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Investimento no 3º milênio

Iale Azevedo

Reestruturar, inovar e investir. Essas são as três palavrinhas chaves do Grupo de Comunicação Clarín. Durante os anos 90, este grupo realizou importantes investimentos para o crescimento, modernização e logicamente, para competir com grandes grupos mundiais.

Para a reestruturação, mais da metade do investimento foi feito por meio do próprio grupo e acionistas. A outra parte, com empréstimos em mercados internacionais. Em 1999, percebendo a mudança que estava acontecendo com o Grupo Clarín, o banco americano Goldman Sachs, pagou 500 milhões de dólares por 18% das ações do Grupo.

Hoje, o Clarín é uma das principais empresas da Argentina. Isso não é avaliado apenas pelo seu poder aquisitivo, mas pelo quadro de funcionários que ultrapassa a casa dos 35 mil, pela quantidade de empresas que estão englobadas nas Organizações Clarín.

Vale ressaltar, que o Grupo Clarín detém o maior jornal diário da Argentina, o AGEA, com tiragem de 600 mil exemplares, a Multicanal com mais de um milhão de assinantes, que juntos dá um lucro de mais de 950 milhões de dólares por ano.

Outro investimento que o Grupo Clarín realizou, foi a sociedade com a TV via satélite Galaxy Entertainment Argentina. Ela é sócia marjoritária com 51% das ações. Os outros 49% estão distribuídos nas mãos da Holding Venezuelana, Grupo Cisneros e da norte-americana Hughes, uma subsidiária da General Motors.

Toda esta infra-estrutura que o Grupo de Comunicação Clarín possui, a coloca entre os mais importantes grupos de comunicação de língua espanhola, e entre os 10 monstros da comunicação mundial. Mesmo assim, a sua preocupação não está somente em investir em tecnologia e infra-estrutura, mas também, em investir no conceito em que a população argentina tem em relação ao grupo.

Diante disso, desenvolveu uma estratégia apresentando a sociedade como o “grupo Clarín, com a gente no terceiro milênio”. O que propõe a identificação permanente da nação argentina com o grupo. Uma estratégia diferente na área de comunicação que está dando certo!