90 centímetros de peitos, 60 centímetros de cintura e 90 centímetros quadril. Se estas não são suas medidas, a revista Boa Forma está disposta a ajudar qualquer um que queria perder peso e ficar "sarada". O periódico de fitness da editora Abril está presente na maioria das academias do País e ressalta abaixo de cada foto as medidas de famosas modelos e atrizes em suas páginas.

Desde a capa, a revista estampa mulheres de corpo invejável estabelecendo um padrão de beleza para que suas leitoras alcancem. As modelos, normalmente famosas, posam de biquíni e sempre acompanham as últimas tendências da moda em seus cortes de cabelo e nas cores de suas roupas. Nas fotos, as poses são as mais diversas, mas sempre valorizam as formas e a sensualidade. Até mesmo porque fotos de mulheres estão presentes em toda a revista.

As cores dos biquínis, do fundo das fotos e das roupas de fitness que aparecem nas ilustrações são fortes. Cores chamativas, de acordo com a semiótica, são estimulantes e dão um ar sexy para quem as veste. De igual conotação, são os cabelos esvoaçantes e desfiados que as modelos utilizam. Quase em todas as fotos da revista os cabelos estão "ao vento" e transmitem a idéia de "mulherão". Na foto do texto "Amore Nostro", da edição de janeiro de 2003, Priscila Fantin está com uma blusa preta exageradamente decotada e sem manga. O fundo rosa choque, os cabelos longos esvoaçantes e o olhar da atriz completam o visual sexy, já que cores fortes, cabelos longos e olhar são algumas das linguagens não verbais responsáveis pela sensualidade.

Na edição de novembro de 2005, a matéria "Neste verão, tome uma atitude" tem como ilustração uma mulher deitada de bruços na areia da praia – assim como a maioria das imagens da revista, que utiliza a praia como pano de fundo. O ar sensual com que a modelo posou e as cores chamativas de seu biquíni, atraem a atenção do leitor. Já a praia, como um elemento implícito, aparece ao fundo e transmite uma sensação misteriosa. O semblante da modelo também ajuda a completar a mensagem. A sensualidade se espalha nas demais fotos da matéria. No intertítulo "Sensualidade", aparece apenas uma modelo da cintura até os joelhos e vestida com um biquíni "fio dental" roxo.

As edições mais atuais da Boa Forma também mantém este padrão. A edição de outubro deste ano apresenta em sua capa a atriz Paola Oliveira, vestida com um top verde limão e branco em contraste com a parte inferior de um biquíni roxo. Novamente as cores quentes são usadas. Além disso, a modelo com um braço para cima e os cabelos enrolados e bagunçados totalizam a foto sensual. No título, a palavra "supersarada" para definir o visual de Paola confirma a intenção da revista.

No entanto, o fato de as capas estamparem mulheres com o corpo perfeito e com pouca roupa se justifica porque a revista é especializada em fitness. Esta é a maneira como a Boa Forma consegue mostrar o resultado final de pessoas que seguiram, ou seguem, os conselhos para manter um corpo em forma. Mas mesmo assim, em comparação com outras revistas do gênero, a Boa Forma abusa da sensualidade em alguns casos. Raramente as modelos aparecem com alguma outra peça a não ser biquíni e as poses já confessam que a intenção, em muitos casos, é ser sensual.

Equilibrando as palavras

Mas não são apenas as fotos que transmitem sensualidade. O assunto está presente também nas matérias da revista. No entanto, isso acontece através de depoimento de pessoas que emagreceram por meio de exercícios localizados, de dicas da própria revista e da alimentação. Na edição de julho de 2007, Xuxa Meneguel conta a sua trajetória em busca do corpo perfeito e as medidas que usou para chegar às formas ideais. O título "Xuxa, 44 anos e corpinho de 20" já sugere do que se trata a reportagem. Em uma parte de seu depoimento, a "rainha dos baixinhos" comenta como foi sua reação após colocar silicone nos seios e como isso prejudicaria o seu trabalho para o público infantil: "Saí da cirurgia pronta para posar para uma revista masculina, com cinturinha e peitão. Não era o que esperava e nem o mais indicado para quem trabalha com crianças."

O texto "No olho mágico", da edição de julho de 2003, descreve sobre Aline Moraes e sua carreira na chamada: "Linda de morrer, ela foi conquistando seu espaço na telinha. Começou fazendo biquinho em um comercial de pudim, arrasou corações masculinos em outro de cerveja. Agora, em horário nobre, na novela Mulheres Apaixonadas, mostra que tem tudo para emplacar." A primeira frase da matéria não faz diferente: "Jeitinho de menina com traços de mulher: boca sensual, cabelo longo e envolvente, curvas perigosas. E quem era a moça supersexy que assistia à tartaruga de uma propaganda de cerveja bater um bolão?"

Leitoras em peso

Até mesmo as leitoras são alvo da sensualidade. A Boa Forma promove o concurso "Garota da capa", a fim de selecionar uma leitora que conseguiu mudar o seu corpo. A vencedora será a modelo da capa da revista da edição de novembro deste ano. A história de vida e as dificuldades para emagrecer das quatro finalistas estão disponíveis no site da revista, onde as demais leitoras podem votar para a vencedora do concurso. Jéssica Barcelos, uma das selecionadas, confessa que as dicas de alimentação, as receitas, os exercícios e as matérias da Boa Forma a ajudaram a chegar ao peso ideal. Para ela, a perda dos 12 quilos tem a participação do periódico.

Em "Seu visual diz tudo", da edição de agosto de 2007, a Boa Forma dá algumas dicas de cortes de cabelo e maquiagem que transmitem "confiança, sensualidade, ousadia ou determinação". Sugestões como estas são freqüentes no periódico, que apresenta receitas, exercícios, produtos de beleza e outros pontos que considera essenciais para uma mulher em forma e atraente.

Um bom exemplo é o texto "Eles contam o que derruba o visual... e nós ensinamos os truques para que isso nunca aconteça", de abril de 2005, que levanta alguns aspectos que faz com que mulheres não sejam atraentes. A revista deixa bem claro que "com as nossas dicas você pode evidenciar ou atenuar algumas característica que deseja expressar. Aposte na beleza de acordo com o seu desejo e conquiste tudo o que quiser!"

A sensualidade teve seu lugar explícito na edição de novembro de 2005, no texto "Neste verão, tome uma atitude". O subtítulo "Sensualidade" descreve como a mulher deve se vestir e como deve agir para ser sensual. Na vestimenta, ressalta "a roupa certa faz milagres. Se seu colo é lindo, tire proveito dele. Neste verão aposte em decotes". Já nas atitudes para "seduzir" durante o verão sugere:

"Atrair, encantar, fascinar, deslumbrar – nessa arte, as mulheres já nascem com vantagem. Segundo Amaury, enquanto os homens usam o poder como arma de conquista, a mulher tem na sensualidade sua maior aliada. E não se trata de uma receita fechada - cada garota vai descobrir onde está seu talento e como traduzí-lo em atitudes."

Porém, a revista não deixa o "outro lado da moeda" pendente. Mesmo em meio a tantas dicas sensuais, a revista procura "manter os pés no chão" e valorizar aspectos essenciais à beleza feminina, que não se limitam às medidas ideais. Para isso, entrevista Amaury Mendes, do Instituto Brasileiro de Sexologia do Rio de Janeiro, que enfatiza: "Ninguém precisa nascer linda para arrasar em sensualidade. Ser sexy é uma atitude, um jeito de se assumir. 'Uma garota sensual é aquela que gosta de si mesma e tem prazer em se cuidar'."

A última edição da revista, outubro de 2007, na matéria de capa "A nova Paula", conta também as medidas que a atriz atingiu. E diz "...ela decidiu virar o jogo. E agora vai ensinar como você pode chegar lá". Na matéria, Paola relata os desafios que enfrentou para chegar ao "corpo sequinho e definido" como ela mesma define.

A edição de dezembro de 2003 traz na reportagem "Garotas para ninguém botar defeito", a história de algumas mulheres que não possuem o mesmo padrão de beleza – tamanho, peso, cabelo - que as grandes modelos internacionais, mas que estão satisfeitas com sua aparência. Reportagens como esta são constantes na revista, que mesmo que tenha como objetivo deixar as pessoas "em forma" também procura auxiliar na auto-estima das mulheres. A repórter deixa claro que mesmo as modelos mais admiradas possuem defeitos visíveis e que aprendem a conviver com isso.

Medidas em pesquisa

Outro ponto importante mencionado na matéria é um estudo realizado com 3 mil estudantes entre 12 e 20 anos, pela psiquiatra Paula Melin, no Rio de Janeiro (RJ). Foi constatado que de cada dez jovens, sete estão insatisfeitas com o corpo e 30% fazem algum tipo de dieta (perigosa) para emagrecer e desenvolvem anorexia ou bulimia. E depois alerta às leitoras: "hoje a moda é feita para as modelos. Assim, jovens estão perdendo o referencial do próprio corpo, respeitar os próprios limites".

Uma outra pesquisa sobre sensualidade e auto-estima, realizada pela Avon, com 21 mil mulheres de 24 países, constatou que 86% das brasileiras acreditam que a aparência é fundamental para definir sua identidade, mas 36% estão insatisfeitas com a própria imagem. Depois de um dado como este, a matéria enfatiza: "Se você ficar atenta, vai perceber que perfeição não existe. O que vale, mesmo, é tirar partido do que se tem de melhor. E, pode crer, todo mundo tem uma característica que merece destaque. É só descobrir e explorar!"

Mas a auto-estima não esteve em pauta apenas uma vez. Em outubro de 2005, na matéria "Repita comigo: eu sou bacana!", a Boa Forma publicou uma pesquisa que fez pela internet com 800 leitoras e descobriu que 83% delas praticavam exercícios e estavam de bem com a imagem. Alem disso, 70% se consideravam normal e bonita em relação à aparência, mesmo que 69% acreditam que precisam mudar algum aspecto.

Mesmo que a revista Boa Forma enfatize beleza e sensualidade feminina, esse fato se explica pelo gênero do periódico. Os aspectos explorados na revista condizem com as exigências do seu público-alvo e por isso, as matérias cumprem satisfatoriamente a linha editorial. Em alguns casos, a revista retrata sensualidade exagerada, mas é quase uma exceção. O periódico procura estimular as pessoas a se manterem ou atingirem o peso ideal através de dicas de saúde e auto-estima. Apesar de as medidas ideais serem muito valorizadas, as reportagens procuram, sempre que possível, mostrar exemplos de pessoas que conseguiram alcançar sensualidade e auto-estima de maneira saudável. Se colocada na balança, a revista Boa Forma estaria em boa forma.