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Gancho de Idéias!
Priscila Baracho
“O melhor anúncio é um bom produto”
Alan H. Meyer

Comprar idéia, vender idéia, doar idéia, abraçar idéia, mesmo que ela não seja levada adiante. A frase acima apesar de estar correta, repete muitas vezes a mesma palavra e talvez seja este um dos deslizes do Canal da Imprensa . Ao longo dos seis últimos anos foram cerca de nove artigos escritos pelos alunos de publicidade. A maioria, no entanto, falou sobre um tema comum: os cases de sucesso dos garotos-propaganda.

Com a editoria de publicidade, o Canal abriu um espaço para que seus leitores refletissem tanto sobre os veículos jornalísticos quanto a publicidade envolvida. Os artigos desenvolvidos pelos alunos discutiram vários temas como as propagandas de cerveja que denigrem as mulheres e as tornam um objeto, o esoterismo usado para atrair o público pela campanha e, em sua maioria, cases de sucesso de garotos-propaganda.

Falando em cases , não se pode esquecer Carlos Moreno, o garoto-propaganda que todas as donas de casa gostariam de bater um papo tomando um chá da tarde. Sim! O garoto-propaganda da Bombril foi um sucesso com seu jeito meio tímido e engraçado ao mesmo tempo. Além deste clássico, as análises de cases de cerveja tornaram acessível aos leitores a compreensão de como propagandas de bebidas alcoólicas denotam o sexo feminino: algo superficial, um mero artifício.

Os textos escritos levaram o público do Canal a oportunidade de avaliar a publicidade por outro lado, fazendo-os refletir sobre o que este nível da comunicação desenvolve aos seus expectadores. Foram textos que não apenas expuseram uma publicidade e pronto, mas levaram os leitores a questionar sobre ética e valores.

Os artigos seguiram a linha de proposta do veículo, mas faltou mais interatividade. Afinal, um público que lê sobre publicidade também procura imagens, vídeos e multimídia, o que ajuda na compreensão das idéias. As análises contribuíram para o senso crítico dos leitores, não ficando apenas na superficialidade.

O livro de Franklin Covey, a respeito da execução eficaz, traz um parágrafo que resume bem a Editoria Publicidade. O texto diz que “em mundo cada vez mais exigente, as pessoas bem-sucedidas serão aquelas que forem capazes de iniciar, gerenciar e concluir projetos desafiadores, desenvolvendo uma visão que envolva e aglutine todos os participantes”. Afinal, informação também é responsabilidade.