Globo e você. Tudo a ver?

Isadora Schmitt

A Deusa Ferida: Por que a Rede Globo não é mais a Campeã Absoluta, de Sílvia Helena Simões Borelli e Gabriel Pirolli (Summus, 2000; 264 páginas; R$ 38,40).

Já faz algum tempo que a Rede Globo não é mais a mesma. Embora continue soberana na liderança da audiência, ela não apresenta mais a posição hegemônica que a caracterizou nas décadas de 70 e 80.

Muitos fatores influenciaram na queda do interesse do público pela programação da emissora. No livro A Deusa Ferida - resultado de estudos realizados por Sílvia Helena Simões Borelli e Gabriel Priolli, professores de Ciências Sociais e Comunicação da PUC de São Paulo, respectivamente -, podem ser encontrados os motivos pelos quais a maior rede de televisão do País perdeu telespectadores.

Os estudiosos fizeram uma significativa análise da variação da audiência da TV Globo nos principais mercados nas últimas três décadas. O objetivo foi examinar por que as médias registradas na década de 1990 são menores do que a das décadas anteriores.

No fim dos anos 60, a emissora consolidou seu monopólio no campo televisual brasileiro. A invenção do prime-time - entrelaçamento entre ficcionalidade e telejornalismo - criou um genuíno modelo empresarial de telecomunicações e conquistou um público fiel. No auge das décadas de 70 e 80, a rede dominou o horário nobre e reinou quase absoluta nos registros de audiência.

Nos anos 90, porém, a rede começou a entrar em declínio. Nesta década, a concorrência por maiores números de audiência se tornou maior. Os processos de segmentação das televisões abertas, os canais de UHF e o surgimento das televisões pagas foram alguns dos agentes acarretadores da perda de audiência da grande potência televisiva brasileira.

Desde então, os números do Ibope global vêm caindo consideravelmente. Segundo os autores, o padrão de qualidade - prime-time - aos poucos vem se desgastando e gerando impopularidade. Outros canais - tanto abertos como pagos - têm conquistado seu espaço, além das mudanças dos receptores e das novas tecnologias ao longo do tempo. 

Mesmo diante da atual crise, a Vênus Platinada continua sendo a preferida dos receptores brasileiros. Apesar do desgaste, até hoje nenhuma emissora ultrapassou a liderança daquela que é considerada por muitos uma paixão nacional. A análise do declínio, porém, é válida, pois mostra que o público, as tendências e a sociedade estão mudando. Que bom!

criação: lisandro staut