Enfrentando o mercado global

Vivian Vergilio

Para manter-se num mercado tão competitivo, as empresas têm que avaliar suas técnicas constantemente e aprimorá-las, adequando-as ao seu público. Neste mercado global, onde quem sobrevive é o mais forte, cada empresa tem que conquistar seu espaço junto ao consumidor; fixar sua marca. Aí fica um desafio para os profissionais de marketing, que não só acompanham a vida de seus produtos, mas também o consumidor destes.

Produzida pela Porto Palavra Editores Associados, a Mercado Global, revista de publicação trimestral da Superintendência Comercial da Rede Globo, visa a promoção do marketing brasileiro e é produzida para a Central Globo de Marketing, sendo assim um veículo interno.

É uma revista que traz muitas informações de interesse do comunicador, como o perfil do indivíduo, seus hábitos de consumo, sua atuação na sociedade, a atuação da sociedade sobre ele, as tendências do mercado, entre outros temas.

O periódico traz trechos de livros de renomes da comunicação, como na edição do terceiro trimestre de 2002, que tratando do sucesso da empresa e seu posicionamento no mercado, utilizou um trecho do livro Marketing: Uma Visão brasileira, do professor, recentemente falecido, Reimar Ricrers - este colaborou regularmente com a Mercado Global - e também um trecho do livro Tirando o Macaco - Fabuletas do Marketing Moderno, do publicitário Flávio Ferrari.

Outras contribuições vêm de psicólogos, antropólogos e sociólogos, profissionais comprometidos com o indivíduo e com a sociedade. Na edição já citada, por exemplo, Sílvia Borelli, doutora em antropologia e professora do Departamento de Ciências Sociais da PUC-SP, contribui com uma de suas palestras, reflexão sobre a cultura e a comunicação de massa do País.

Muitas pesquisas são utilizadas, o que torna a revista de cunho informativo e um ótimo material a ser utilizado por quem deseja conhecer melhor seu público alvo. Pesquisas como a realizada pelo CPM Research - Centro de Pesquisa Motivacional, Avon, Sadia e Eletrolux, coordenada por Urina White, psicóloga e pesquisadora do comportamento humano - são um bom exemplo. Nesta pesquisa é visto o papel da mulher das comunidades rurais e sua percepção e comportamento no viver cotidiano, qual sua visão do sexo masculino no dia-a-dia, sua vida comunitária e sua ação política (artigo publicado na edição do terceiro trimestre de 2002).

Contudo, a revista deixa a desejar na elaboração de seus gráficos, que são confusos e de difícil interpretação. Com isso, perde seu objetivo principal, que seria auxiliar o leitor na comparação e avaliação dos dados.

Em suma, para as empresas que estão se inserindo no mercado e para as que estão se posicionando, fortalecendo sua marca, um bom material informativo pode ser encontrado na Mercado Global, em suas notícias, idéias, opiniões, pesquisas , estudos, e outros temas que são de importância para o marketing do País.

criação: lisandro staut