Trabalho e vida

Davi Basso

Casos & Coisas, de Duda Mendonça (Editora Globo; 296 páginas, R$ 32,00).

Louco por briga de galo e pesca, Duda Mendonça coloca um pouco de sua vida no livro Casos & Coisas. Órfão de pai desde pequeno, Duda aprendeu, como ele mesmo diz, a se arrumar na vida. A paixão pelo marketing veio quando cursava a faculdade de Administração, que largou no segundo ano, para trabalhar como corretor de imóveis.

Sua fama vem de antes da eleição de Collor a deputado federal. Na ocasião, recomendado por Antônio Carlos Magalhães, Duda fez duas campanhas para o então futuro presidente - a de deputado e prefeito. 

Duda também aproveita o espaço para contar casos dos bastidores: a ligação do então ministro do "real", Fernando Henrique Cardoso, que na intenção de contratá-lo, empregou seu ex-sócio, Nizan Guanaes, por engano.

O próprio autor considera uma divisão no livro: antes e depois de sua campanha para o PT. E o debate? Tão procurado por uns e rejeitado por outros. Segundo o marqueteiro, "adiar um pouco o debate, para o final da campanha pode ser uma boa estratégia". Mas também reconhece seus riscos, do oponente chamar seu candidato de fraco, medroso, despreparado, desequilibrado, e por aí vai...

Duda também é notado por sua preocupação com a estrutura. "A forma é, muitas vezes, mais importante que o conteúdo", dita. Por isso, o marqueteiro não deixa passar um só detalhe, expondo inclusive detalhes pessoais de valor para quem seguir a profissão que tenha a presença do cônjuge. "... seja qual for o perfil da mulher do candidato (...) coitado de você, se ela não for com a sua cara", escreve.

Entre as 293 páginas do livro encontram-se muitos princípios que norteiam a vida do publicitário. Entretanto, há segredos de profissão que faz questão de não contar por ética.

Concebido em sua fazenda, o livro tem uma ruptura no tempo onde o próprio publicitário, dependendo da própria avaliação, não o continuaria. Desta parte em diante, o livro toma outra direção: torna-se mais pessoal e familiar.

É sobremodo prático e de leitura agradável, fala de suas publicidades, dos "cases" das campanhas, considera seu próprio coração povão, dedica um capítulo inteiro a seu pai, fala de seus filhos, de sua fazenda, do caminho de Santiago que percorrera com um de seus filhos. Em suma, é também um livro de família. Toda a renda será doada ao Grupo de Apoio à Criança com Câncer, na Bahia.

criação: lisandro staut