Canal da Imprensa

Em time que está ganhando...

Delmar Reis

Publicidade da Skol: dotes físicos atraem compradores Desde que o mundo é mundo, a publicidade utiliza a imagem da mulher para anunciar seus produtos. Hoje, porém, já não são apenas roupas femininas ou objetos de maquiagem que elas vendem, mas carros e bebidas.

Muitos criticam essa imagem de objetos que as marcas fazem das mulheres. O fato é que a beleza e o corpo feminino atraem muitos compradores.

Com certeza, a mulher tem um poder de alcance muito grande. Para um homem, ela chama sua atenção pelos dotes físicos e belas curvas; também atrai outras mulheres, que, quando vêem uma mulher bonita em uma publicidade, sentem o desejo de usar o produto anunciado, com a ilusão de que se tornará tão bonita quanto.

De acordo com a publicitária Maria Claudia Bonadio, a mulher tem um papel fundamental para muitas agências de publicidade e propaganda. A publicidade, por sua vez, faz da mulher uma forte consumidora. Antes associada ao ócio do lar, ela agora ganha uma imagem dinâmica, associada à cidade através do comércio. É a mulher quem vai às compras e é a ela que a publicidade se dirige.

A indústria publicitária coloca a mulher mais perto da modernidade, anuncia os novos modelos de roupas, móveis e eletrodomésticos indispensáveis à mulher moderna, dinâmica e sociável. Antes restrita ao lar, a consumidora ainda tem as tarefas de mãe e esposa, mas de forma "reformada".

Quando analisado pelo lado masculino, percebemos um público consumidor, que é motivado mais pela visão do que pela própria necessidade. Uma mulher como propaganda para qualquer produto é sempre um motivo a mais de verificar a necessidade do mesmo.

Por último, pode-se afirmar que a publicidade enaltece a mulher, e a mulher enaltece a publicidade. Não se trata de usar o sexo feminino como objeto, mas sim como profissional. Juntas, elas formam uma dupla de muito sucesso. Em time que está ganhando, não se mexe, por mais críticas que houver.

criação: lisandro staut