Canal da Imprensa

Pagando bem, que mal tem?

Marcelo Viana

"A Globo está presente na vida de todo brasileiro. E não é para menos: a TV Globo e suas 117 afiliadas alcançam 99,8% do território nacional, sempre com elevados índices de audiência. Mas não é só pela telinha que as Organizações Globo entram na vida das pessoas. O conglomerado de comunicações controla alguns dos jornais mais importantes do País, seis emissoras de rádio, uma das maiores editoras brasileiras, além dos canais de TV por assinatura Globosat, Net e Sky. Todo o conteúdo do maior grupo de comunicações da América Latina agora está na internet reunido em um só lugar: a Globo.com."
(Texto retirado do Portal Globo - Globo.com)

Vamos "conversar" um pouco sobre o poder dos anunciantes das Organizações Globo. As informações acima são fundamentais para nossa "conversa". Um conglomerado deste tamanho deve influenciar muito a vida das pessoas. O outro lado da moeda também é verdadeiro: o grupo deve ser muito influenciado pelos anunciantes.

De acordo com o departamento comercial do Portal Globo, o anunciante "é de extrema importância, pois é por meio dele que geramos nossas receitas e podemos comprovar o retorno que nossa mídia poderá proporcionar-lhe".

A vida das empresas de comunicação está nos anunciantes. São eles que injetam o dinheiro necessário para que estas se mantenham. Milhões de reais são investidos pelas empresas que anunciam para que seus produtos, serviços e idéias sejam vistos e conhecidos pelo público brasileiro. Esta realidade se repete no mundo todo.

O conglomerado Globo mostra não possuir nenhuma restrição quanto aos anunciantes, nem quanto aos conteúdos dos produtos ou serviços anunciados. Essa política aberta e sem restrições, salvo as financeiras que ditam o que deve ou não acontecer, parece ótima. Uma empresa sem preconceitos. Será?

Na semana passada, recebi uma ligação em meu serviço de uma empresa que trabalhava com duplicação de vídeos. Interessei-me pela ligação por causa da ênfase com que o funcionário dava ao fato deles não duplicarem vídeos pornôs. Trabalho numa produtora de vídeo cristã e achei no mínimo interessante a iniciativa desta empresa de tentar me convencer pela moral.

Lembro que pensei: "Mesmo que eles trabalhassem com pornôs eu não ficaria sabendo e isso não influenciaria no negócio que possivelmente poderíamos fazer. Por que será que ele frisou este detalhe?"

Logo me vieram outros pensamentos: "Realmente essa empresa se preocupa com seu público-alvo". Isso pelo simples fato que não dá pra se manter totalmente isolado daquilo que você trabalha. Uma empresa que trata assuntos religiosos da mesma maneira que trata vídeos pornôs acaba por se tornar "imparcial" demais, pra não dizer, liberal demais.

Filtro

Num mundo onde o dinheiro significa passe-livre, o comunicador precisa filtrar o que vende. Se eu anuncio bebidas alcoólicas, acabo dizendo: "Sou a favor da bebida". E digo mais: "Beba a cerveja X. Ela é ótima, deixa você mais homem, mais viril. Não se preocupe com as possíveis conseqüências."

Lembre-se, que o Grupo Globo é uma empresa que está presente na vida de todo brasileiro. Suas 117 emissoras afiliadas englobam 99,8% do território nacional, sempre com elevados índices de audiência, sem contar as seis redes de rádio, a Editora Globo, os jornais e os canais de TV por assinatura. A empresa passa a ter a filosofia dos produtos e serviços que anuncia.

Não podemos negar este enorme poder que os anunciantes exercem. Eles ditam a filosofia da empresa. Agregam valor a ela. E num mundo onde o dinheiro compra tudo e não vê limites, a empresa que se mantém é aquela que tem a seguinte filosofia: "Não importa quem você é. Anunciamos tudo. E garantimos o melhor resultado".

Assim, milhares de pessoas confiam no conteúdo das Organizações Globo. Acreditando que sexo livre não dá aids, nem doenças venéreas; basta usar a camisinha tal. E é claro, não podemos nos esquecer das deliciosas bebidas que não viciam, iguais aos cigarros que não matam. E o mundo perfeito não pára por aí.

Nossa "conversa" sobre este tema não acaba por aqui. Este foi apenas um click em nossa cabeça. Para quem anuncia, para os anunciantes e para os usuários destes produtos, serviços e idéias, faço questão de frisar: "Pela contemplação sereis transformados."

criação: lisandro staut