Tipicamente femininas

Angélica Maffi 

Fitness. Ginástica. Light e diet. Este tem sido desde 1983 o vocabulário mais querido das revistas que cuidam do bem-estar físico de muitas mulheres. Agregados a uma rede gigantesca de impressos, a Editora Abril preza por suas filhinhas. As pequenas grandes revistas: Saúde! e Boa Forma.

Preocupada com as perspectivas de vida saudável que o brasileiro quer e a impressionante busca pelo corpo perfeito encontra-se a Saúde!, cuidadosamente preparada para atender um público extremamente exigente. Simplesmente por tratar-se de mulheres entre 20 e 49 anos, de classes sociais A, B e C, a responsabilidade aumenta.

A revista Saúde! conta com uma equipe de quatro jornalistas. Eles são responsáveis pelas áreas de Nutrição, Medicina, Família, Bichos e Corpo. A diretora de redação é Lucia Helena de Oliveira, acompanhada pela redatora-chefe, Thais Cavalheiro. Os assuntos que o periódico mensal traz são bem abrangentes. Com isso, cada editoria torna-se independente. Tanto que uma delas, com o passar do tempo tomou forma de revista: a Boa Forma.

Em 1986, a Boa Forma era um guia de ginástica que surgiu em uma edição especial da revista Saúde! coordenada pelo Dr. Victor Matsudo, especialista em medicina esportiva. A linguagem era técnica e científica. Por meio de professores, as aulas eram apresentadas ao público de ambos os sexos, de todas as idades. Na segunda edição, (11/1986), foram criadas as seguintes seções: jornal da "Boa Forma", "Vitrine", "Correio da Boa Forma" e "Lance Final", com artigos de especialistas de diversas áreas.

Até que em outubro de 1988, a Boa Forma se separou da Saúde! e virou uma revista mensal, com muito destaque na ginástica aeróbica. Um grande sucesso na época. A partir daí, novos assuntos foram incrementando a revista. Assuntos como exercícios localizados e, principalmente, beleza. 

Em novembro de 1991, surgiu o Circuito, uma agenda esportiva com notícias mundiais. Em 1993, o Guia do Atleta ganhou o nome de Fitness Total. Foi neste mesmo período que a revista foi totalmente reformulada. Novas editorias foram criadas: "Gente em Forma", "Beleza Pura", "Light & Diet", "Sempre Jovem", "Vitrine", "Corpo e Mente", "Cartas" e "1X10". Essa época foi marcada também pela retirada dos homens dos editoriais de moda.

Em 2000 houve troca na diretoria. Cynthia Greiner assumiu a direção. A revista sofreu uma reestrutura gráfica e editorial. Com a competitividade acirrada e novas tendência de mercado, sentiu-se a necessidade de um veículo mais direcionado e com maior afinidade com a leitora atual. A revista passou a falar com uma mulher preocupada com a saúde, beleza e bem-estar. Abriu-se mais espaço para falar de tratamentos estéticos e beleza em geral. Cynhtia Greiner, que era redatora-chefe da revista Nova, trouxe um pouco de sensualidade para a Boa Forma. A revista desenvolveu trabalhos no atendimento ao leitor e pesquisas, para criar uma maior intimidade com as leitoras. Expandindo os horizontes, em 2003, foi lançado o site da revista. Logo no primeiro mês o endereço atingiu 3 milhões de visitas. 

Hoje, a Boa Forma é a revista que mais entende da beleza feminina, com uma tiragem de aproximadamente 300 mil exemplares. Já Saúde! tem uma tiragem de cerca de 210 mil exemplares. Ambas estão comprometidas em atender as maiores necessidades do seu público, que segundo elas são: alimentação saudável, emagrecimento, beleza, cuidados com a pele, prevenção de doenças e estilo de vida. Para elas, o importante é manter a saúde em boa forma.