Solidificando tendências

Marisa Ferreira 

Um dos segmentos comerciais que mais se desenvolve nas últimas décadas é o de construção e decoração de casas. É claro que a Editora Abril não poderia deixar de perceber esse interesse crescente por parte do consumidor.

Sendo apenas uma seção da revista feminina Cláudia, a decoração de interiores começou a se destacar desde cedo como um dos motivos para a compra da revista. A revista Cláudia crescia cada vez mais no mercado, oferecendo tendências modernas e soluções práticas para a leitora brasileira. Os números especiais sobre decoração de casa eram sempre motivo de correria para as bancas, principalmente entre o público feminino - o público-alvo.

Dezesseis anos depois do lançamento de Cláudia (10/1961), o público recebe nas bancas uma ampliação de seção, como resposta à procura: a Casa Cláudia. Dedicada na sua totalidade à decoração de interiores, a Casa Cláudia, ao contrário de outras revistas que derivaram de outras da Abril, foi bem aceita e abraçada de tal forma pelo segmento que se manteve como líder do mercado até hoje.

Em conteúdo e abordagem, a Casa Cláudia se assemelha muito à revista da qual saiu. Comunica-se principalmente com as mulheres (na maioria da classe A e B) em linguagem coloquial, mas não pobre, chegando, por vezes, a beirar a persuasão. Aproxima-se da leitora "expressando seus pensamentos", mas sem nunca perder a posição de autoridade no assunto.

Durante os 28 anos de existência que completou mês passado, a revista Casa Cláudia sofreu várias mudanças gráficas e também editorais, como seria de se esperar de uma revista que atravessou décadas e entrou num novo milênio, fazendo a sua comunicação durante anos de fervilhantes mudanças sociais e tecnológicas. Contudo, foi a sua capacidade de se manter atualizada que a fez líder do seu mercado, tanto publicando as tendências decorativas como criando novas. A equipe editorial da Casa Cláudia é uma equipe consideravelmente estável, como explica Lívia Saddi, do atendimento ao leitor da Abril. Provavelmente porque não se produz uma revista deste porte sem constância de mentes criativas. A atual diretora de redação é a jornalista Silvia Farias.

Conforme o mercado varia, lá vai Abril se ajustando também a ele. A abordagem da Casa Cláudia englobava também a construção de casas, mas talvez não tanto como o leitor gostaria. O tema era abordado esporadicamente como edição especial. Então, tal como aconteceu com a Cláudia, da Casa Cláudia deriva outra revista, abordando especificamente a construção e arquitetura de imóveis: a Arquitetura & Construção.

Saindo da Casa Cláudia, na altura já com 10 anos no mercado, a Aquitetura & Construção é lançada em agosto de 1987, mas agora não só para o público feminino. Com uma comunicação mais "ao ponto", informacional e detalhista, torna-se uma revista mais fria - já que se trata de vigas, alicerces e paredes -, mais expositiva, mas nem por isso menos convincente. Chamou a atenção dos homens e se firmou no segmento como referência. É mais funcional, mas sem perder a requinte de uma revista de classe alta.

Sempre se ajustando às tendências e mudanças tecnológicas, a Arquitetura & Construção sobreviveu durante estes quase 28 anos num alto patamar de qualidade e procura. Quem carrega a responsabilidade da direção de redação da revista na atualidade é a jornalista Lívia Pedreira.

Responder às necessidades que surgem no mercado - ou que são "despertadas" - parece ser o lema desta gigante do ramo editorial. Na Abril, nem todas as idéias tem perfeita aceitação pelo público, mas dessas também ninguém se lembra. São estas que já estão liderando o seu segmento há vários anos e que, conseqüentemente, preenchem e estendem a rede de influência e imperialismo dos Civita, em praticamente todas as áreas possíveis da comunicação.