"Babado forte"

Paulo Henrique Mondego 

Outro dia, enquanto caminhava pela rua me deparei com uma cena no mínimo interessante. Na frente de uma banca de jornais estavam duas mulheres eufóricas conversando, quando uma delas com uma revista na mão disse: - Que babado forte! Curioso, me aproximei para saber qual o motivo de tanto espanto. Para minha surpresa, constatei que nas mãos da mulher estava um exemplar da revista Contigo!. A capa estampada com uma foto do casal Brad Pitt e Angelina Jolie, mostrava com exclusividade o romance escondido. Imediatamente, a mulher comprou a revista e ela e sua amiga foram embora maravilhadas com o novo "babado".

O fato é que a vida alheia é muito explorada por um ramo de publicações da editora Abril e de muitas outras editoras espalhadas pelo mundo. Contigo!, Minha Novela, Tititi e Viva fazem parte desse ramo. A primeira é uma das que mais vendem dentro desse segmento aqui no Brasil. O objetivo é único: mostrar descaradamente a vida de artistas, desde com quem fulana dormiu até a cor da cueca que beltrano usou. Afinal, "os leitores querem saber a vida privada de seus ídolos". 

A pauta da Contigo! era decidida conforme o desenrolar das novelas da Rede Globo. A emissora enviava o resumo dos capítulos e os redatores produziam o texto. Caso não houvesse algum fato interessante da atualidade, a novela tomava conta da capa mesmo. Mas isso ocorria no tempo de Paulo Stein, o então diretor de redação de 1978 a 1993. Naquela época, e desde sua fundação, a revista era mal diagramada e não agradava mais o leitor, por isso, ela teve que se transformar.

Hoje, Contigo! é a revista de celebridades mais premiada do último ano e a que mais cresceu em participação de mercado. Totalmente reformulada, com novo projeto editorial e gráfico, ela traz em todas as páginas fotos dos astros, ensaios feitos por fotógrafos renomados, cobertura de moda, beleza e cinema. São matérias "inúteis" sobre as celebridades brasileiras e também os grandes nomes de Hollywood.

Embora sem nenhuma utilidade social, a Contigo! tem um público de um milhão de leitores, em sua maioria mulheres - 76% - entre as classes A, B e C atingindo uma tiragem de mais de 200 mil exemplares. E não é só isso. Para saciar a sede do povão em saber a vida dos artistas, a editora Abril ainda criou outras revistas. 

Minha Novela, por exemplo, como o próprio nome diz, é designada para divulgar o que vai - ou pode - acontecer nos próximos capítulos das novelas. É destinada a mulheres de classes B e C, alcançando mais de 600 mil leitoras. Num País como o Brasil, no qual a produção de novela é um dos pontos fortes, a editora lucra muito. E por incrível que pareça, isso não é o bastante.

Existe também outro periódico que só o título diz tudo sobre seu conteúdo: Tititi. Ela objetiva, em primeiríssimo lugar, publicar fofocas a respeito dos artistas. Como as outras, é cheia de fotos coloridas de gente famosa em suas casas, no trabalho, com seus parceiros, entre outras coisas. A diferença dessa para a Contigo! é o público-alvo da revista. Enquanto a Contigo! é direcionada para a fofoqueiras mais "elitizadas" - devido ao preço um pouco mais caro -, a Tititi foi feita para um público mais popular. Até o preço da revista é popular: R$ 1,99. 

E para terminar as opções do segmento: Viva!. Com cores berrantes por todos os lados ela traz receitas de culinária, testes indecorosos, horóscopo e mais intimidade de gente famosa. É uma verdadeira festa!

Bem, qual seria o propósito em publicar tanta "bobagem"? Só existe uma resposta: lucro. Mesmo não valendo nada em conteúdo, elas vendem mesmo, afinal, tem muita gente querendo saber dos últimos "babados". E por falar nisso, vocês ficaram sabendo...