Olha a onda

Delton Unglaub 

Adolescente é tudo igual. Todos gostam de curtir a vida, relacionar-se e se aventurar. Mas é nos grupos de afinidades que eles se fortalecem. Os cartolas da mídia perceberam esta influência e se aprimoraram no conhecimento profundo destes grupos de afinidades. Sua forte influência está no meio eletrônico e impresso. Nas bancas de jornal encontram-se revistas para todos os gêneros e grupos. Há revistas para as "patricinhas", para os skatistas, para os fãs de música, jogos eletrônicos e esportes. O comportamento jovem se transformou em uma fonte de lucro e manipulação. 

Os jovens surfistas têm a revista Fluir como guia de tendências. Com uma tiragem mensal de 52 mil exemplares, a revista mostra tudo o que acontece no universo do surf. Os fanáticos pelo esporte encontram na revista um veículo de credibilidade para saber as últimas do esporte. O lema da revista é "tentar espelhar, interpretar e influenciar o estilo de vida e os sonhos dos surfistas". O lema é seguido à risca, prova disso é a quantidade de anúncios de "surfwear" - roupas e acessórios de surf - que a revista publica mensalmente. 

No mês de maio, das 130 páginas 44% foram destinadas para publicidade. A revista acaba, então, exercendo duas funções: a de informar os leitores sobre o surf e informar - leia-se incentivar ao consumismo - sobre os acessórios que estão no mercado. O público da revista é, em sua maioria, garotos. Cerca de 34% tem menos de 20 anos, e 33% na faixa etária que vai dos 20 aos 24.

A revista dita a moda dos surfistas brasileiros. Em 2003, uma pesquisa divulgada pelo Ibope revelou que 93% dos leitores da revista Fluir consomem moda surfwear e 80% compram produtos ou utilizam serviços motivados por anúncio na revista Fluir. Logo, a influência e poder do veículo se confirmam. 

De 1983 para 2003, a revista sofreu uma série de modificações devido às mudanças da tecnologia e do próprio público-alvo. Atualmente, ela tem colaboradores no Brasil e no exterior que fazem a cobertura completa dos campeonatos nacionais e internacionais de surf. Baseando-se em pesquisas como as do Ibope Mídia, a Fluir se adaptou a nova geração de surfistas. Nas páginas, encontra-se tudo que um surfista deseja saber e gosta de ver: lugares exóticos, seu perfil de comportamento traçado e milhares de fotos de ondas - não esquecendo as garotas de biquíni.

Conceituada internacionalmente, a Fluir é a única revista brasileira reconhecida duas vezes pela ASP (Association of Surfing Professionals) com o prêmio Best Print Magazine, e é única no segmento auditada pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação). Também ganhou o prêmio de melhor publicação jovem do País em 2003 na 17ª edição do prêmio Veículos de Comunicação. Segundo o diretor de redação, Adrian Kojin, o prêmio firma a revista como um canal para a comunicação de grandes marcas com o público jovem.

Que a mídia tem uma grande influência sobre os jovens ninguém discute, mas como ela faz isso? Uma das fórmulas para fortalecer este poder é desenvolver estereótipos. Para alcançar esta meta, o veículo precisa formar um grupo que se identifica no vestuário, freqüenta os mesmos lugares, assiste os mesmos programas, ouve as mesmas músicas, fala e pensa igual. A revista Fluir, por 22 anos, tem influenciado e mudado o comportamento de jovens e adolescentes "surfistas".