Esporte como nunca se viu

Jaime Edson

Walter de Mattos Júnior resolveu passear pelo mundo para conhecer os fenômenos dos diários esportivos estrangeiros. La Gazzetta dello Sport, da Itália, fundada em 1927; o tablóide dos esportes de Milão, O Marca; na Franca, o Léquipe; em Portugal, A Bola; e na Argentina, o Olé. Queria criar um veículo semelhante no Brasil e que, sem dúvida, faria muito sucesso.

No dia 14 de agosto de 1997, a revista esportiva Lance estava com sua equipe formada. Com Ledio Carmona, veterano de duas Copas do Mundo por Placar e Jornal do Brasil; Leão Serva, diretor de redação na Folha de S. Paulo e do Jornal da Tarde, e César Seabra, editor de Esportes de O Globo.

Depois de montada surgiram os problemas: Qual o público-alvo? Walter já tinha tudo planejado. Queria que fossem vendidas por assinaturas. Mas não imaginava que as classes desfavorecidas e os jovens seriam os principais leitores. Foi ousado ao colocar em formato tablóide. Modelo que os brasileiros detestam.

Lance foi fundada em 26 de outubro de 1997 no Rio de Janeiro. Transformou-se num sucesso editorial. Em janeiro de 1999, uma nova editoria foi criada: "Vai-e-Vem". Idéia de André Fontenelle usando como base o que tradicionalmente se verifica nos diários europeus. 

Concorrente da veterana Gazeta Esportiva, que em 1980 destacava manchetes de forma picante, a Lance veio para tentar, e conseguiu, o que a Gazeta não conseguiu. Lance arriscou "fazer esportes como você nunca viu".

A revista cativou o público com suas páginas coloridas, formato tablóide, notícias diárias sobre os times, jogadores em destaque dos jogos, bate-bola com os atletas, novidades diárias e estatísticas para as próximas rodadas.

Matérias sobre os mais variados esportes são tratadas, mesmo sendo curtas como notícias all news. Ao final, traz os resultados dos campeonatos e pôsteres dos campeões. Ponto também para os excelentes especiais que a Lance faz antes dos principais campeonatos de futebol, e para sua revista Lance A+.

A sessão mais interativa é a tabelinha, na penúltima página, com pequenos textos de leitores que enviam suas broncas, pedidos e "zoam dos adversários" via e-mail ou carta. Já na última aparece a programação da TV para o leitor não perder nenhum jogo.

Os colunistas renomados como Juca Kfouri, Paulo Vinícius Coelho, Paulo César Vasconcelos, Benjamim Back e Roberto Assaf dão enfoque principalmente para o futebol, sempre mostrando o lado cômico da notícia, sem falar nas mais variadas formas de promoção que atraem ainda mais os leitores. Diversão, seriedade, honestidade e prêmios são os ingredientes dessa receita esportiva que é a revista diária Lance.

criação: lisandro staut