Garota bonita procura

Katianne Jouguet

Na sociedade pós-moderna se impõem normas de conduta divulgadas claramente pelos meios de comunicação. Tudo é momentâneo. Imagético, mas facilitado. As publicidades expõem pessoas bonitas. Assim como os programas de televisão e os noticiários. A aparência está acima do conteúdo e do conhecimento individual. E isso se reflete nas relações sociais. 

Atualmente, o mercado de trabalho exige que o contratado tenha um porte físico aceitável. Ao adotar este critério de seleção, as empresas que fornecem empregos, anunciam na mídia. Logo, os mass media são responsáveis pelo ciclo contínuo do pós-modernismo - a valorização estética.

Ao passo que a mídia aceita a divulgação de classificados empregatícios preconceituosos, denota-se que ela também apóia este tipo de preconceito. É lógico que, se os veículos de comunicação forem selecionar os anúncios, praticamente não anunciariam nada. O problema é quando a própria mídia segue estereótipos que, de certa forma, denotam preconceito.

As publicidades de produtos ou serviços, divulgadas na imprensa ou emissoras de televisão, são exemplos de tais estereótipos. "(...) um rostinho bonito - ou nem tanto -, uma certa fama e um bom canal de marketing são ingredientes básicos para se faturar com licenciamento de produtos" (revista PEGN, "Fama, Produtos e Lucro" março de 2004).

Existe um interesse econômico que se sobrepõe à ética. Por isso, o "rostinho bonito" é necessário para a expansão de mercados. E caso o anunciante deseje acrescentar qualidades físicas na aquisição de um empregado, que anuncie. O importante é que o espaço fornecido pelo jornal ou revista seja bem pago.

Classificados

O interessante é que as pessoas não questionam mais esse padrão estético presente nos anúncios. Num site de empregos, em que há espaço para quem procura serviços, isto se evidencia claramente:

"Procuro emprego na região de Rudge Ramos, possuo curso de Informática, moro na região, curso o 3.° ano do ensino médio com um agradável histórico escolar. Gostaria de trabalhar como recepcionista ou secretária. Sou muito dedicada a tudo o que me proponho a fazer, sou organizada, paciente, simpática e possuo boa aparência física." 

O conhecimento não se faz primordial. A primeira exigência do mercado o exemplo acima já evidenciou. O mesmo pode ser aplicado ao anúncio divulgado na Folha Online: "Atendente Café - Experiência de 2 anos, 18 a 30 anos, boa apresentação."

Um simples cargo de atendente exige um currículo com foto. Sempre a boa apresentação física está em voga. Não basta apenas ter conhecimento. O predomínio da boa imagem está em vigência na sociedade e provavelmente veio para ficar. Já que os formadores de opinião, a mídia, se mostram complacentes. 


                                                         

criação: lisandro staut