Em parceria com a web

Ruth Pimentel

O antropólogo Edgard Roquete Pinto demonstrou grande interesse sobre os meios de comunicação, especialmente em relação ao rádio. Durante as Comemorações do Centenário da Independência, realizada no alto do Corcovado, transmitiu o discurso do então presidente Epitácio Pessoa, dando início assim a uma tecnologia capaz de trazer ao leitor, a notícia e a informação de maneira mais rápida em forma de ondas de rádio. 

Edgard conseguiu transformar simples palavras em glamour, estrelas, atrativos aos patrocinadores e programas com grande audiência. Mas, será que tudo isso se perdeu? 

Quando o rádio surgiu, era propagado apenas por ondas curtas. Hoje, o rádio pode também ser lido, graças à internet. "As novidades não farão com que o rádio perca os consumidores potenciais que tem, pelo menos à curto prazo. Com a internet, o rádio se desenvolve criando uma nova maneira mais rápida e barata. Não deixando, é claro, de serem seus textos objetivos, abertos, livres, didáticos, transparentes, e transmitir a notícia, fato, dar a informação", discursa Heródoto Barbeiro, jornalista da TV Cultura/Rádio CBN.

A agilidade da web tem sido um dos principais responsáveis pela atração dos veículos tradicionais a ingressarem nesse novo meio. Mas por que o rádio, que tem o imediatismo como característica, está procurando a internet para atingir maior número de ouvintes?

A internet tem proporcionado ao rádio características que eram exclusivas de outros meios como compra e venda de instrumentos, CDs, maior campo para publicidade - o que gera um maior lucro para as emissoras. E as rádios separadas por gênero, que possibilitam ao ouvinte liberdade de escolher o artista e as músicas de sua preferência.

Para que uma rádio alcance o ouvinte, é preciso ter uma grande variedade de atrativos; assim a emissora não corre o riso de ser trocada por outras de maior audiência. O interessante é a facilidade que a internet oferece informações para milhares de pessoas, principalmente pela rapidez com que chegam até elas.

Interatividade

O rádio na internet possui um grande número de oportunidades promocionais, relacionamento interativo com o público, pesquisa do perfil da sua audiência e construção de um valioso banco de dados. Desde a audiência, fonte de informações adicionais e divulgação de toda a programação, a facilidade de operação decorrente das novas tecnologias e de novas formas de acesso, a web traz a vantagem de custos menores e maior velocidade, podendo popularizar cada vez mais o uso da internet para ter acesso ao rádio. As emissoras que saírem na frente, com certeza irão garantir sua presença neste mercado com grande potencial.

O rádio deixou de significar "emissão e transmissão de sons mediante sinais eletromagnéticos", para se transformar num meio mais interativo que passa de ouvintes a "ouvinte-internauta". Expressão que trata do ouvinte que busca além de notícias, informações complementares ou comentários de especialistas, podendo escolher a notícia que deseja ouvir ou ler.

Para alcançar sucesso, não basta apenas colocar na web a cópia leal de sua programação tradicional, é necessário disponibilizar informações extras e arquivo para que possa ser acessada a notícia, no momento em que o "ouvinte-internauta" desejar. A nova tecnologia tem o poder de colocar no mesmo patamar todas as emissoras, uma vez que estão igualmente preparadas tecnicamente, pois utilizam o mesmo "cyberespaço". 

É um mundo sem barreiras, sem limitações. Cerca de cinco mil emissoras transmitindo suas programações, ao vivo ou não, atuam na rede. Há opções para todos os gostos. E se o ouvinte preferir o rádio convencional em vez de um computador, pode continuar sentado na poltrona ou preparando o almoço com o velho e tradicional radinho à pilha.

criação: lisandro staut