Pseudoconscientização 

Larissa Jansson 

Em 20 de outubro de 1990, num prédio na rua Corupé, ao meio-dia, a VJ Astrid Fontenelle anunciava: "Oi, eu sou Astrid e é com o maior prazer que eu estou aqui para anunciar para vocês que está no ar a MTV Brasil!". Começava, então, o projeto de uma parceria entre a MTVnetworks e a Abril. Três meses depois, a emissora mudou-se para o prédio da extinta TV Tupi.

A MTV Brasil nasceu nove anos depois de sua irmã norte-americana e foi a primeira emissora de televisão do País especializada em vídeo clipes - o primeiro clipe exibido foi Garota de Ipanema, de Tom Jobim, numa versão remixada interpretada por Marina Lima - e voltada exclusivamente para o público jovem. 

Dentre os VJ's (vee jays ou vídeo jockeys) ou apresentadores da primeira turma da MTV, estavam figuras como Astrid Fontenelle, Zeca Camargo, Maria Paula, Thunderbird e outros. Com o passar do tempo, o quadro foi sofrendo alterações e hoje a MTV conta com 21 VJ's dos mais variados estilos que refletem na apresentação dos programas bem como no perfil da audiência. 

Os VJ's inspiraram a série animada Mega-Liga de VJ´s Paladinos. No desenho, que vai ao ar semanalmente, cada VJ tem um poder especial que o capacita na luta pela defesa da boa música. O sucesso do programa foi tamanho que uma versão para as telonas está nos planos para este ano. 

Uma característica interessante da MTV é a capacidade de inovar sem medo. A história do canal é marcada por programas que deram certo, e permaneceram bastante tempo na grade, enquanto outros evaporaram rapidamente. Com a total reformulação da programação em 1999, a emissora passou a investir em programas que vão além do vídeo clipe. Adquiriu uma identidade própria. Foi a pioneira nacional do gênero de reality-shows com o programa Vinte e Poucos Anos, não sendo apenas uma cópia da MTV norte-americana. 

Por essas e outras, a MTV Brasil se destaca pela peculiaridade da sua programação marcada pela irreverência e originalidade nos programas. Esses variam desde a apresentação das costumeiras paradas de clipes no Disk MTV - no ar desde a gênese do canal - passando por esportivos como o MTV Sports, o tresloucado Rock Gol e até um programa de auditório, o Gordo Freak Show. Há também os "enlatados", importados da matriz norte-americana - nem sempre tão bons quanto os da casa. 

O Vídeo Music Brasil é uma premiação nos moldes do Vídeo Music Awards, o "Oscar" dos vídeos clipes da MTV estadunidense. A premiação ocorre anualmente e a audiência decide, via internet, quais os melhores clipes indicados pela emissora. A premiação adquiriu importância desde sua primeira edição em 1995, e hoje figura entre as principais premiações musicais do País.

Em junho de 1997 foi lançado o site www.mtv.com.br, considerado um dos melhores e mais acessados do segmento com 1 milhão e 200 mil visitantes únicos por mês. Não esquecendo de mencionar as várias premiações. De 2002 a 2003, a emissora aumentou 31% seu faturamento publicitário. Telefonia móvel, bebidas alcoólicas - ou não - e automóveis foram os segmentos que mais investiram na MTV nesse período. 

Maus bocados

Nem tudo é festa. A emissora já passou por maus momentos. Já foi processada e condenada por transmitir mensagens subliminares em seus comerciais. Um exemplo foi a veiculação de uma propaganda que mostrava flashes de mulheres amordaçadas e amarradas. Outro momento foi quando o VJ João Gordo, apresentador do extinto talk-show Gordo a Go-Go, e o ator Dado Dollabella se estranharam e trocaram insultos e empurrões na gravação do programa que foi cancelado. 

A MTV tem procurado conscientizar, politizar e transmitir uma mensagem politicamente correta promovendo campanhas que alertam para os perigos do uso de drogas, AIDS - as campanhas que incentivam o uso de preservativos vão ao ar desde o primeiro ano da emissora - e debates sobre cidadania com temas relevantes e atuais como violência, desenvolvimento sustentável, discriminação social, racial e sexual. Essas campanhas também são reforçadas pela Revista MTV, publicação mensal editada há quatro anos pela editora Abril.

Mas, ao mesmo tempo em que procura passar essa mensagem "do bem", a emissora veicula clipes, programas especiais, séries e entrevistas de artistas e bandas que fazem uso declarado de entorpecentes, possuem um estilo de vida que não serve de exemplo para ninguém e que, não raro, perderam a vida em circunstâncias trágicas, como overdoses e suicídios. Esses artistas são tidos como ícones e suas atitudes não são questionadas. Tampouco, expostas as conseqüências de forma a conscientizar a garotada a não seguir pelo mesmo caminho. 

Deste modo, a emissora cai muitas vezes em contradição. É oriunda do universo da música e, por isso, não pode abandonar o relativismo que ali impera sob pena de perder sua identidade, mas, ao mesmo tempo, tenta estabelecer e apregoar uma linha de comportamento "segura". Resta saber se o seu discurso "cabeça" não sai prejudicado, ou até anulado. Ou ainda, por quais tendências os jovens telespectadores - principalmente os adolescentes que ainda não sabem muito bem seu lugar no mundo e estão procurando se afirmar - estão se deixando influenciar. 

Em uma década e meia de história, a MTV cresceu muito. Sempre fiel ao seu público, é hoje um dos principais meios de influência e comunicação para os jovens, tendo a música como base. Acredita em seu potencial de conscientização para promover mudanças tão necessárias na mente e atitudes daqueles que têm nas mãos o futuro da nação, necessitando, portanto, de uma postura mais definida no que diz respeito a valores e comportamento.