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Imagem é tudo. E a sede?

Delmar Reis

Há alguns anos, a Sprite fez uma campanha publicitária que se tornou conhecida pelo slogan "Imagem não é nada, sede é tudo. Obedeça sua sede. Beba Sprite". Essa frase marcou a bebida. Muitos, até hoje, quando ouvem a expressão "imagem" lembram automaticamente desse slogan. Agora, aplicando ao ramo da comunicação, até que ponto realmente a imagem não é nada?

Provavelmente você já deve ter se deparado com aquela situação de ter comprado alguma coisa pela primeira imagem, e depois se arrependeu porque viu que não era uma necessidade. Ou mesmo ter comprado um Cd, um livro ou qualquer coisa parecida, pela capa, pela primeira impressão. Na comunicação a imagem é tudo. As pessoas são atraídas pelo que elas vêem, e ainda não param por aí.

"Pela contemplação sois transformados." A premissa bíblica transmite um pouco de preocupação. A comunicação trabalha diretamente com a imagem. Seja no ramo publicitário ou jornalístico, a imagem é o carro-chefe. Ora, se pessoas se transformam naquilo que vêem, por que existe um mundo tão cruel, com tantas mortes, inúmeras brigas e problemas? O que as pessoas têm visto nos meios de comunicação?

Existe ainda um segundo problema. A televisão trabalha de uma forma tão forte com a imagem que os telespectadores já não sabem diferenciar mais a realidade da ficção. Ao encontrar artistas nas ruas que interpretam vilões em telenovelas, as pessoas começam a brigar, discutir e até chegam a bater no artista. Tudo por causa da raiva do personagem representado na televisão.

Pode-se chamar até de sobrenatural o poder exercido pela imagem. Vê-se isso nos filmes. As pessoas choram dão risadas, sentem raiva, dentre outras possíveis reações, apenas assistindo uma ficção. Existe um ditado que diz que a primeira imagem é a que fica. Eu diria mais, ela não só fica como transforma a maneira das pessoas pensarem.

Diante de tudo isso, podemos concluir que campanha publicitária da Sprite é bem mentirosa. Na comunicação, imagem é tudo. Mas... e a sede?

criação: lisandro staut