Pago pra ver!

Rômulo Gomes

A televisão nacional é realmente interessante. Nela são projetados os maiores e mais empolgantes anseios do público sejam teledramaturgias, espetáculos ou circunstâncias afins. No entanto, nenhuma de suas características é mais importante do que a busca pela informação e pela notícia.

Em se tratando de brasileiros, notícia já desperta curiosidade, e se for sobre esporte tem a atenção redobrada. Para tanto, canais pagos especializados em esporte alcançam crescimento muito satisfatório entre o público verde-amarelo. Mesmo que para isso tenham que despender algum investimento para consumir notícia. 

Este é o caso dos canais esportivos nacionais mais assistidos do País: a Rede de Programação de Esportes e Entretenimento (ESPN) e o Sportv. Com uma equipe dinâmica e programações bem ao estilo brasileiro, estes canais conquistam cada vez mais sucesso na TV paga.

Principalmente durante as Olimpíadas, em andamento na Grécia, e as eleições municipais, que manipulam os horários políticos na televisão com sinal aberto, o cenário televisivo se reconfigura. Ambos aspectos modificam tanto o cenário televisivo que se torna passível de críticas bem contundentes. 

Desta forma, é possível detectar uma migração de telespectadores para o setor da televisão paga, como demonstrado no estudo do Ibope em 2002. A audiência da TV aberta caiu 51% durante as eleições. Nesse meio, percebe-se nos canais como Sportv e ESPN grandes ferramentas de entretenimento em períodos de crise.

Não é para menos que a Folha de S. Paulo tratou deste assunto na edição de 1.º/8/04, sob o título: "TV paga vira oásis com eleição e Olimpíada". Na matéria de Bruno Saito, estas circunstâncias inserem os canais esportivos Sportv e ESPN como solução para coberturas medianas e que sofrem interferências por política.

A crise

Bem, não se pode dizer com propriedade o que vem a ser realmente uma crise, ou o que se poderia dizer da decadência na televisão com sinal aberto. Mas, política e esportes não combinam. E ter um canal em que não há interferência de política, e uma boa cobertura esportiva, torna-se algo interessante para o público.

Criado em 1991, o Sportv - inicialmente tinha o nome de Top Sports - pode ser considerado o melhor canal especializado em esportes. Sendo um dos canais Globosat, é administrado pela Divisão de Esportes da Rede Globo. 

Seu rival, o ESPN, tem uma linhagem mais tradicional e aposta no mercado esportivo internacional. Sem esquecer, é claro, de um certo tropicalismo nacional. A programação dos dois canais tem uma peculiaridade muito importante. Enquanto uma aposta nos principais campeonatos e esportes nacionais, a outra traz à tona um mundo esportivo diferente do Brasil. 

Entrementes, parte deste problema se deve a contratos e direitos exclusivos como, por exemplo, os que o Sportv têm e que impedem outros canais de exibir eventos, tais como a Copa do Mundo, Olimpíadas, Jogos Pan-Americanos e Campeonato Brasileiro de Futebol. Enquanto o ESPN, do Grupo Abril e ESPN Internacional, não tem tantas regalias assim. Contam com um ecletismo esportivo que seduz o público cobrindo eventos como torneios de golfe, tênis e campeonatos de futebol de outros continentes. 

Sportv e ESPN galgaram em torno de 15 anos de existência, experiências que confirmam seu apreço pelo público que reflete no seu trabalho. Esforços assim desmerecem qualquer frase de desconfiança satírica, do tipo: "Pago pra ver!", que nesse caso chega a ser irônico. 

criação: lisandro staut