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Estratégias de audiência

Neanis Lutzer

Uma luta muito debatida nos meios de comunicação é a audiência. Qualquer veículo tem um rival, alguém com quem disputar o Ibope. Enquanto o SBT luta contra a Globo e o Estadão encara a Folha, o rádio se limita a uma briga interior. É só mudar a estação que o ouvinte identifica esta luta.

No entanto, depois da concorrência pela audiência, surge a defesa de conceitos religiosos não só questionados na televisão como também nas rádios. Há dezenas de estações de rádio falando sobre religião, mas a atenção maior é para os evangélicos e católicos. Qual destes conseguirá provar que sua fé é verdadeira?

"Querido amigo ouvinte, com vocês, a mais acirrada luta dos últimos tempos: O conceito católico versus o conceito evangélico. Debatendo hoje, está o padre Marcelo Rossi e bispo Edir Macedo...".

Este discurso você não ouve no rádio todos os dias, ouve? Aliás, seria até fora de ética colocar representantes de religiões distintas para debaterem sua fé e tentar prová-la nos meios de comunicação. Mas como tudo no mundo é muito sutil, este tema é explorado das mais variadas maneiras.

Os católicos fazem 65% da população de São Paulo, enquanto os evangélicos chegam na casa de 26%. Constatou-se, porém, que estes últimos são mais assíduos às transmissões radiofônicas de sua religião que os católicos.

Isso não significa que as emissoras católicas não mantenham um público. A Rádio 9 de Julho, católica, é um exemplo de boa audiência. São mais de 500 milhões de pessoas que ouvem a emissora na cidade de São Paulo, principalmente em ocasiões especiais como Quaresma, Semana Santa, Corpus Christi, Finados, Natal, Nossa Senhora Aparecida, Imaculada Conceição, etc.

Esta rádio, uma das dez emissoras mais ouvidas de São Paulo, se dispõe a apresentar programas que buscam a justiça social e ouvir a opinião pública com seriedade e ética de acordo com os valores cristãos.

Outras transmissões de audiência católica também são notadas, como a Rádio Globo, e Rádio América, que tem como lema "a família em primeiro lugar". Estas colocam muitas vezes no ar algumas mensagens do padre Marcelo Rossi, muito requisitado por fiéis. Em geral, rádios católicas oferecem preferência a este tipo de assunto, como mensagens de conforto, paz e muita oração.

Mensagens de conforto

As rádios evangélicas, por sua vez, têm uma maneira toda especial de apresentar programas. Seu desenvolvimento é voltado mais para música, depoimentos e também mensagens de conforto.

Um exemplo é a Rádio 93.3 FM São Paulo, da Rede Aleluia, do bispo Edir Macedo. Ela inclui mensagens de fé, palavras amigas do próprio bispo, espaço jovem, esportes e muito mais. A Rádio Objetiva Sat 93.9 FM é um modelo diferente, que faz o possível para aproximar-se do ouvinte. Seus locutores chamam os ouvintes de "verdadeira família".

Há diversos estilos de transmissões. Mas o que difere uma rádio da outra, na realidade, é seu objetivo principal. Este é também o exemplo da Rádio Novo Tempo, que tem como objetivo divulgar os princípios escatológicos da mantenedora, a Igreja Adventista. Ela não se prende somente a uma rádio, mas tem também o canal de TV por assinatura na Tecsat.

Uma prática muito usada em algumas rádios evangélicas, especialmente pentecostais, é o famoso copo em cima do emissor. Denomina-se "fé virtual". Antigamente, as rádios católicas também incentivavam essa liturgia. Hoje, a Igreja Católica já abandonou este ritual por acreditar que se um padre pode abençoar algo à distância, os fiéis também podem celebrar uma missa da mesma maneira e isso incomoda à igreja.

O poder da oração

Interessante notar que, para atrair a audiência, não é necessário tanto transtorno e rituais. A maior parte das rádios religiosas com boa audiência se arma de uma estratégia muito simples, mas diferente. Em vez de músicas, nicho também muito atraente, o público é cativado com a oração.

Ocorre, assim, uma disputa entre as emissoras. Quando uma rádio promete fazer uma oração especial para os ouvintes, a audiência sobe, principalmente quando um padre ou um bispo muito famoso faz a prece.

O rádio é um dos meios mais apropriados para comunicar a fé para outras pessoas, pois tem o poder de alcançar até as classes mais baixas, como D e E. Assim, para que estes grupos sejam atingidos, estratégias simples são usadas.

Oração, música e mensagens especiais. É disso que as pessoas precisam. A concorrência mais acirrada não é tanto com relação às doutrinas, mas a maneira como estas são passadas para o público.

criação: lisandro staut